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旭日升集團重塑品牌之路

在20世紀90年代的中國飲料發展史上,“旭日升”是不可或缺的一頁。旭日升的名氣不亞于現在的康師傅等牌子,可以說旭日升集團猶如一批黑馬闖入市場,旭日升飲料,旭日升冰紅茶已經成為被大家脍炙人口,那麼在旭日升集團初創是怎樣的呢,一起來看看吧!

旭日集團的前身為冀州市供銷社,20世紀90年代初期,供銷社獨辟蹊徑,在中國的傳統飲料“茶”上做文章,率先推出“冰茶”概念。1993年,河北冀州供銷社改名為旭日升集團。1994年,旭日升集團投入3000萬元用于冰茶的生産和上市,并很快獲得了數百萬元的市場回報。

創業初期,旭日集團派出上百名冀州員工,奔赴全國29個省、市、自治區的各大城市,通過地毯式布點,密集型銷售,建立起48個旭日營銷公司、200多個營銷分公司,連接起無以計數的批發商和零售商,形成了遍地開花的“旭日升”營銷網絡。一夜之間,獨占了中國茶飲料市場鳌頭。

1995年,旭日升冰茶銷量達到5000萬元。1996年,這個數值驟然升至5個億,翻了10倍。在市場銷售高峰的1998年,旭日升的銷售額達到30億元。

概念的力量是無窮的。有分析人士指出,旭日升的成功是因為它選擇了一個百姓熟悉而市場或缺的切入點,并且創造了一個全新的“冰茶”概念。1999年,旭日集團确定“冰茶”為旭日集團商品特有名稱,并将其在國家工商局注冊,将自己創造出來的概念以商标作壁壘“壟斷”。在當時看來,旭日升有了這個商标,終于可以高枕無憂了。

旭日升集團也是經曆了輝煌的時期,它的發展很迅速,成為當時飲料的領頭羊。


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