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2019年马会全年资料品牌管理有技巧

2019年马会全年资料集團品牌管理有技巧,随着企業的不斷壯大,每個企業都要進行管理,很多人可能對于品牌方面的意識不高,更不知道如何來進行品牌管理,今天就和小編一起來看看吧!

步驟:勾畫出品牌的“精髓”即描繪出品牌的理性因素。

首先把品牌現有的可以用事實和數字勾畫出的看得見摸得着的人力、物力、财力找出來,然後根據目标再描繪出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的精髓部分變得充實。這裡包括消費群體的信息、員工的構成、投資人和戰略夥伴的關系、企業的結構、市場的狀況、競争格局等。

第二步驟:掌握品牌的“核心”即描繪出品牌的感性因素。

由于品牌和人一樣除了有軀體和四肢外還有思想和感覺,所以我們在了解現有品牌的核心時必須了解它的文化淵源、社會責任、消費者的心理因素和情緒因素并将感情因素考慮在内。根據要實現的目标,重新定位品牌的核心并将需要增加的感性因素一一列出來。

第三步驟:尋找品牌的靈魂,即找到品牌與衆不同的求異戰略

通過和第二步驟對品牌理性和感性因素的了解和評估,升華出品牌的靈魂及的定位和宣傳信息。人們喜歡吃麥當勞,不是因為它是“垃圾食物”,而是它帶給兒童和成年人的一份安甯和快樂的感受。

第四步驟:品牌的培育、保護及長期愛護。

品牌形成容易但維持是個很艱難的過程。沒有很好的品牌關懷戰略,品牌是無法成長的。很多品牌隻靠花掉大量的資金做廣告來增加客戶資源,但由于不知道品牌管理的科學過程,在有了知名度後,不再關注客戶需求的變化,不能提供承諾的一流服務,失望的客戶隻有無奈地選擇了新的品牌,緻使花掉大把的錢得到的品牌效應昙花一現。所以,品牌管理的重點是品牌的維持。

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